När MTV nu lägger ned sina musikkanaler riktas fokus mot musikvideons framtid. Branschen menar att publiken har flyttat till sociala medier och kortformat.
MTV avvecklar sina musikkanaler vid årsskiftet, rapporterar SVT:s Kulturnyheterna. Det markerar slutet på en tid då musikvideon var musikbranschens främsta verktyg för marknadsföring.
Under 90- och 00-talen sände MTV musikvideor dygnet runt, och formatet bidrog till att regissörer som Jonas Åkerlund blev internationella storstjärnor.
– Det fanns ju en tid när man valde hotellrum för att de hade MTV, säger Åkerlund till Kulturnyheterna.
Han slog igenom i USA efter att ha arbetat med Roxette, som på den tiden var Sveriges största internationella popakt. Därefter regisserade han videor för artister som Madonna, Beyoncé, Metallica och Lady Gaga. I dag producerar han nästan inga musikvideor alls.
Även från branschen kommer signaler om ett minskat intresse. Enligt Nisrit Ghebil på Sony Music prioriteras nu korta klipp för sociala medier framför traditionella musikvideor.
– Åtta av tio görs bara i kortform. De ser ut som urklipp ur en musikvideo, fast det är inte det. Vi behöver inte en hel video, det är tid och arbetskraft som används i onödan, säger hon till Kulturnyheterna.
Hon menar att korta snuttar på plattformar som Tiktok i dag ger större spridning och engagemang än fullskaliga videoproduktioner.
Trots att musikvideon fortfarande fyller en visuell funktion till musiken är framtiden osäker, menar Åkerlund.
– Att ha någon visuell backning till musik kommer nog vara viktigt, men jag vet inte om det någonsin kommer få den kraften som de gamla musikvideorna hade, säger han.
LÄS OCKSÅ: Österrike vill undvika bojkotter i Eurovision: "Dags för diplomati"
